Posicionamento en buscadores

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de Internet para el uso de algoritmos de búsqueda en el software.

La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados, es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, es decir, 'Optimización para motores de búsqueda'. Consiste en aplicar diversas técnicas, tendentes a conseguir que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados, para determinados términos y frases clave de búsqueda.

Cómo trabaja MabuWeb el posicionamiento Web

En MabuWeb apostamos exclusivamente por técnicas basadas en el posicionamiento natural.

Utilizamos herramientas como Google analytics, Google Webmaster Tools, Ad sin y Firebug para optimizar sitios web y para ayudar a encontrar las palabras adecuadas.

El posicionamiento web es un tema que tenemos en cuenta desde el principio en la implementación de su sitio web.

En el caso de sitios web con Drupal, disponemos de una gran cantidad de módulos específicos de posicionamiento:

• Sitemap: Genera automáticamente un mapa del sitio web y lo envía automáticamente a Google, Bing y Yahoo
• Nodewords, Metadatos: Permite que el usuario añada metadatos a cada contenido
• Path y pathauto: Genera URL's amigables y optimizadas para buscadores
• Twitter, ShareThis y fb_social: Integración con Twitter, Facebook y otras redes sociales.
• Google Analytics: permite unas estadísticas avanzadas y segmentación

Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores, por lo que, si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos, pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing.

Esto es el caso por ejemplo en los casos de los Link Farm "granjas de enlaces". Son sitios que sólo consisten en muchos miles de enlaces a otras webs.

Los algoritmos de Google y los otros grandes buscadores cada vez son más sofisticados para detectar y penalizar webs que utilizan spamdexing.

Por ello, es muy importante no caer en las ofertas trampas de la "garantía de posicionamiento 1", porque, a la larga, pueden ser muy contraproductives para la reputación online y el posicionamiento a medio plazo de su presencia en Internet.

En cambio, el posicionamiento natural consiste en mejorar el valor informativo y la visibilidad de su sitio web con técnicas como la optimización de las palabras, generar un código HTML correcto y optimizado y conseguir enlaces de calidad, de webs temáticamente relacionadas.

Factores clave para aparecer en las primeras posiciones

• Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con su web, por ejemplo mediante RSS de noticias.
• Participación en redes sociales.
• Crear contenidos con textos que contienen frases con las que los usuarios web buscan los servicios o productos del lugar.
• Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript.
• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página.
• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un «mapa del sitio» (tanto el de Google como un presente en el lugar) permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.
• Actualizar la página con contenido original de calidad.
• Generar tráfico a través de SEM (Search Engine Marketing) o anuncios en buscadores con las palabras consideradas clave para la página web. Asimismo, generar tráfico a través de redes sociales y anuncios segmentados en las mismas y otras páginas de interés.